【汽车用品】2016年6月26日，中国（郑州）国际汽车后市场博览会，于郑州会展中心盛大开幕，现场气氛热烈，人山人海，盛况空前。
首届汽车后市场产业互联网峰会也于下午14：00钟在九鼎厅隆重召开，各界大佬齐聚一堂，以“大气后，新商机”为主题，共谋行业发展的新契机。护航实业股份董事长曲保章教授带来了主题为《做品牌不等于烧钱》的精彩发言。
护航实业股份董事长曲保章教授
品牌是什么？品牌的意义和价值体现在哪些方面？
曲保章教授给我们做了全面的阐释
说到品牌我们首先都会有一种比较模糊的概念，那么品牌是什么？从广义上说，品牌是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是品牌优益的核心体现，从狭义上说品牌是公司的名称，产品和服务的商标，其他可以有别于其他品牌的竞争优势，广告和独特于市场的无形资产，这一种无形资产我们看不见，摸不着，他的价值究竟有多大？美国可口可乐公司董事长伍德鲁夫曾说过一句最能体现品牌价值的话，他说只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上企业界媒体的头条新闻就是各大金融公司都会争着向可口可乐贷款，可口可乐将凭借其品牌的力量，快速重生，这也就是品牌的动力。
护航实业股份董事长曲保章教授
如何进行品牌推广？做品牌不等于烧钱
如何进行品牌的推广就是摆在我们面前绕不过去的一个话题，尽管我们对品牌的价值的推广，并不是一朝一夕能完成的，但是我们处在一个一夜之间有数以万计的企业倒闭的时代，在这个时代下市场不会给我们留太多的时间，怎么办？于是人们就用一个最原始最简单粗暴的方式进行品牌推广--烧钱，大量的烧钱，铺天盖地的广告，巨额的推广，巨额的赞助费，我们几乎每天都可以看到这样的报道，某公司今年预算几个亿做品牌推广，某企业拿出几十亿对客户进行补贴等等，你没有几个亿你就不好意思说你做品牌推广的，然而做品牌就真的要烧钱吗？实际上我认为品牌不是烧钱，相反做品牌应该少花钱才是，问题不在于你在品牌上花费多少，而在于你能够从中获得什么，并不是所有的企业都适合这一种烧钱的模式，要进行品牌的推广我们首先要对我们的公司、我们的产品，对我们的市场定位要有一个非常清晰的认识。
护航实业股份董事长曲保章教授
我们公司是怎样做品牌推广的？
拿我们公司来说，我们是一家专门做汽车智能巡航产品的公司，公司在2006年开始进行汽车主动防撞系统的研究，经过近十年的钻研，研制出具有完全自主知识产权，具备世界先进水平的护航汽车智能系统的产品，产品研发成功以后，我们并没有急着向市场进行推广，因为我们知道，我们的产品是客户生命安全的保障，不能有一丝一毫的差错，因此我们花了大量的时间对各种品牌车辆进行了两百万公里的测试，我们于2015年5月份开始进行市场销售和推广，目前我们被行业专家和业界公认为国内唯一成熟的汽车安全防撞系统，同时我公司受国家交通部委托正在制订国家防撞标准的意见，如果我们的推出的产品不稳定，而将客户的生命置于危险中，那我们损失的不仅仅是钱了。
护航实业股份董事长曲保章教授
如何做移动互联网时代的品牌推广？
最近有一个消息刷爆了朋友圈，我不得不提到一个词语，移动互联网时代，这个给了我们提供了一个绝佳的展示自己的舞台，截止2015年6月，中国智能手机规模已经跨越8亿，移动互联网涌现惊人的增长，给我们的品牌推广创造了良好的环境，在过去也不是想推广就能推广的，移动互联网的时代处处都是媒体，如果要有品牌还可以有一个自媒体推广，微博、微信、淘宝页面都可以用来推广品牌，推广费用低，随时随地使互联网深入企业品牌推广的途径，只要你有过硬的核心技术，你有良好的产品质量，你有创优的推广方案，你就可以利用互联网花最少的钱进行最快的品牌推广，上面所讲的刷爆朋友圈的消息是“国家知识产权局公布去年华为向苹果、许可专利769件，而苹果向华为许可专利98件”，这意味着从去年开始华为已经开始向苹果收取专利费，这个消息大家听后什么感觉？同时我们也发现华为2015年研发投入92亿美元，进行新技术和新产品的研发，同时占销售额的15%，已经超过了苹果85亿美元的研发投入，华为的品牌推广并不是做的最好的，然而作为一家技术型的企业，华为给人的感觉一直是技术非常先进，产品绝对有保障，从华为这几年技术研发费用的不断提高可以看出华为也是一直这样坚持的，正是靠着这一种思路，华为在黑莓、摩托罗拉这样的公司倒闭的时候，他们没有被市场淹没，反而显得后劲十足，尤其是今天，我们记得每当季度末的时候，小米和华为都会为了谁是销量第一争的脸红耳赤，而今年我们没有发现这一现象，原因很简单，根据最新的统计结果表明，他们在2016年的销售量已经跌到第五，华为已经跃居中国第一，世界第三，大有赶超苹果之势，我们今天不说小米，说一个互联网的一个“褚橙”，“人生总有起落，精神总可传承”，这一句话在网上传播非常广泛，然后用一些数字来概括出来，2012年10月15日褚时建85岁在此创业成功，一个产品和品牌要迅速流行，必须有深厚的可以激发人们共鸣的故事，在当今的中国，没有任何一个老一代的企业家的经历能够与褚老相比，正是因为褚老的创业的精神，才让创业家能够学习，在这个微信、微博、电商这些互联网标识的媒体都参与了进来，这一种励志的精神，与互联网完美融合的创新推广，使得这“褚橙”这个品牌在短时间内就推广在市场，这个期间“褚橙”没有一次烧钱的阶段，这就是互联网给我们的机遇，尤其互联网时代我们更应该相信我们要坚持做对好的产品，给用户最好的服务，设计创新的品牌理念，利用开放的互联网平台，去扎实自己，我们不烧钱同样可以办大事。
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